Coolhunting tem sido pauta de muitos sites e blogs por aí, tanto que é que a Marina já fez suas considerações aqui na Fresta a respeito de cursos e eventos no assunto, e muita gente ficou interessada pelo assunto. Como ela mesma falou, é raro alguém que sugira ferramentas para que as pessoas interessadas façam suas pesquisas, de acordo com seus briefings específicos. Geralmente, as empresas que ministram os cursos e workshops fazem suas pesquisas e apontam algumas tendências e apostas que acreditam. Logo mais vamos passar algumas dicas para facilitar as suas buscas, mas, por enquanto, vamos ficar com algumas apostas de algumas empresas que achamos interessantes.
 

Começando pela Ziba, uma empresa especialista em design estratégico que conta com uma equipe poderosa de antropologistas, designers, arquitetos, peritos em brand, engenheiros, artistas, coolhunters, entre outros. Entre os clientes da empresa estão a Motorola, Nestlé, Starbucks, Pepsi, Sony, Samsung, Microsoft, Johnson & Johnson, Nike e várias outras. Ufa! Terminada a apresentação da empresa, vamos ao que interessa: as tendências apontadas por ela.

- Mass Geek: o fácil acesso a informações detalhadas e ferramentas de qualidade faz com que qualquer pessoa possa se tornar especialista em praticamente qualquer coisa. Os Mass Geeks seriam comunidades globais, unidas pelo interesse obsessivo em um determinado assunto, exigindo experiência altamente personalizada.

- Shop Well: a recente legislação médica e as tecnologias têm dado aos consumidores um maior controle de sua saúde. Uma nova geração de produtos acessíveis e cativantes está auxiliando os consumidores a fazerem escolhas mais sábias.

- Real Fake: O desemprego, medos com a segurança nacional e os desastres naturais podem fazer o futuro parecem um pouco sombrio. Por isso, as empresas estão fabricando realidades alternativas, abraçadas pelos consumidores, que podem deixar o mundo real para trás... pelo menos por agora.

- Fewer Better: Todos nós estamos sentido certa escassez de recursos. Por isso, os consumidores estão tentando descobrir como fazer mais (e curtir mais) com menos.

- Global Local: Enquanto o hiper localismo está tomando conta, os consumidores procuram por produtos de comunidades locais espalhadas pelo mundo.

Vale a pena dar uma olhada nos estudos de caso de cada uma das tendências apontadas pela empresa, clique aqui e saiba mais.

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Em meio às nossas pesquisas sobre design estratégico, encontramos um site muuuito legal que propõe uma forma bem diferente de pesquisa, o openIDEO. Funciona da seguinte forma: eu, você, qualquer pessoa pode se cadastrar e opinar no site sobre diferentes temas. Cada tema vai evoluindo em três níveis: inspiração, conceito e avaliação. Os membros contribuem para os temas com observações, fotos, desenhos ou qualquer ideia a respeito do assunto proposto. No final, quando o tema se encontrar no estágio de avaliação, é feito um levantamento de tudo aquilo que foi colocado e as idéias ali depositadas podem ser compartilhadas e usadas para outros fins como pesquisa. Bacana, né?

A iniciativa é da IDEO, uma empresa de consultoria em design, e é totalmente sem fins lucrativos, os membros se cadastram por livre e espontânea vontade. Ah, e você não precisa se cadastrar para acompanhar as discussões, clique aqui e fique a par de todas elas.

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Muito interessante esta pop up store (loja que abre por um determinado tempo) que abriu em em Los Angeles: a Detox Market oferece uma variedade de produtos naturais, produtos de beleza, moda e alimentos escolhidos a dedo pelos empreendedores. A loja possui produtos feitos principalmente por pequenas empresas, incentivando sua entrada no mercado. Além disso, até os móveis da empresa foram pensados de forma sustentável, todos eles fabricados de caixas de madeira de alface.

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A tradicional Keds lançou uma coleção limitada de tênis inspirados em diferentes décadas. O Keds baseado nos anos 50, por exemplo, é todo de bolinhas, e o inspirado nos anos 70 possui a clássica estampa floral. Bacana também é o painel ilustrativo do site, dividido de acordo com cada época, com várias imagens e acontecimentos daquele tempo.

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(via Dezeen)

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O que todo mundo diz na internet quando se busca a Isobar é o mesmo que está escrito na descrição do vídeo: “Este vídeo foi criado para o lançamento global da network Isobar. O objetivo é mostrar de forma didática as mudanças que a interatividade introduziram no marketing moderno do nosso tempo”.

Incrível que nenhum link realmente levava à Isobar, que comprou a agência Click, mas aqui está: http://www.isobar.com.br/

Mercados tão distintos nos diferenciam, e é claro que apesar de trabalharmos com web, é impossível dizer que somos concorrentes. Aliás, o que é exatamente concorrência?

Simplesmente adoramos a organização do vídeo para explicar o marketing hoje. Tomara que você goste também.

Desculpem a demora, a apresentação foi na quarta-feira passada, e hoje em dia quase uma semana é o equivalente a um ano em tempos passados, né? Esse foi um dos assuntos tratados na apresentação Screen Generation, o quinto Dossiê Universo Jovem MTV apresentado na quarta-feira, dia 1/12 em São Paulo.

O que acontece é que dessa vez não saí dali tão lotada de informações novas como nos outros dossiês. Fiquei me perguntando se já não é óbvio pra todo mundo que as novas gerações, cada vez mais e mais, estão super conectadas a telas: de computadores, celulares, televisores, videogames, iPads e que mais.

No início, senti falta da introdução do Mário Sérgio Cortella, que sempre deu um show à parte nas palestras anteriores, com filosofismos misturados num clima showman bem típicos dele.

Depois veio o vídeo. Adoro depoimentos, acho fantástico ver os jovenzinhos falando, mas na minha opinião (apenas minha opinião), faltaram pontuações, frases-chaves, conceitos novos, grandes insights. Tudo o que consegui anotar foi:

“Mostre-me algo novo o tempo todo e agora.”
“Deixe-me conectado.”
“Os desejos de consumo são semelhantes nas diferentes classes, a diferença está no tempo de aquisição.”
“Tudo junto ao mesmo tempo agora.”
“Os jovens querem opinar e interagir.”
“Eles ficam horas navegando e não conseguem administrar o tempo.”
“Cada pessoa é uma mídia.”

Tô sendo chata ou essas frases são um pouco óbvias?

Ok, é que confesso que esperei demais. Era um “DOSSIÊ DA MTV”! Vocês entendem o que quero dizer com isso? Quem me viu sair do último, sobre sustentabilidade, sabe que eu estava profundamente tocada. Ele nos fez chorar, sorrir, sentir a realidade dos jovens (pois é, ainda tenho 28, portanto ainda tenho dois anos pra me encaixar nesse rótulo, pelo menos segundo a MTV). Os outros, mais focados no dia-a-dia, também traziam respostas, nos envolviam, faziam com que todo mundo se identificasse um pouco e realmente entendesse um pouco mais sobre o tal universo jovem.

Neste, falou-se especialmente sobre a coexistência dos meios (aquele papo de ligar o computador na frente da TV passando SMS no celular), pincelaram o assunto compras online e sei lá, ficou faltando algo. Algo que talvez só o book que entregaram no final tenha conseguido explicar: “as informações são abundantes – mas, assim que encontrávamos um dado, ele já ficava obsoleto”. É isso!

Aliás, o book deu um show numa brincadeira rápida e despretensiosa: pergunta se você já fala essa língua, e começa a citar milhares de referências ao mundo virtual. E até eu que sou meio nerd confesso que deixei passar algumas. Que diabos é MMDS? Wimax? QR Code? E isso que certamente tem gente que se assusta com podcast, blogger, Web 2.0, tag e browser! É, tá certo, não tenho dúvidas de que muita gente saiu dali assustada e que eu ando exigente demais.

A apresentação foi bacana, é claro que é válida (afinal, é uma pesquisa da MTV, e de jovens eles entendem!). Mas parece que o Ronaldo Lemos, que finalizou a apresentação falando um pouco sobre mídia, resumiu tudo: sobre as novas mídias e a coexistência de várias plataformas nas mãos dos jovens a gente já sabe. Podemos até não ter controle total, mas temos alguma ideia. O que importa agora é saber que conteúdo o jovem quer ver nestas mídias.

Com tanta informação em tantos lugares, o que realmente impacta o jovem? Conteúdo, essa é a questão do momento. E só pra lembrar, da Fresta principalmente ;-)

(Marina Speranza para a Fresta)

Links

O resumo oficial.
Um bom resumo de tudo na Veja.
Site onde a MTV tira dúvidas sobre o assunto.
Quer alguns números? Aqui.
Seis grupos que a MTV dividiu os jovens, aqui.

É incrível como andam pipocando cursos de coolhunting por aí.

Primeiro ouvi falar de um no Rio do Future Concept Labs, uma empresa italiana que já tá há tempos no mercado e é super conceituada mundo afora. Aliás, vi uma palestra deles em Barcelona, mas naquele caso eles apontavam previsões, e não indicavam ferramentas pra gente se virar, então fiquei um pouco decepcionada.

Depois surgiu aqui em Floripa um curso de umas meninas de Curitiba. A Fresta mesmo divulgou no Twitter, mas quando vimos a programação tivemos a impressão que era muito mais um bate-papo sobre o assunto, uma troca de cases, e nada de ferramentinhas.

Pois ontem chegou no meu e-mail um curso que não vem com o nome da modinha, o tal “coolhunting”(olha eu falando, justo eu que atravessei o oceano para fazer uma pós-graduação no assunto!), mas pareceu muito mais interessante que todos esses juntos. É do Dário Caldas, que aliás tem um livro ótimo sobre o assunto: Observatório de Sinais (edição esgotada).

O curso chama  ‘Metodologia de Pesquisa e Análise de Tendências’, acontece nos dias 28 e 29 de janeiro em São Paulo, e esse sim tem como objetivo “fornecer ferramentas metodológicas de prospecção, análise e interpretação dos diversos tipos de tendências. Exercitar a capacidade de percepção e de aplicação do conteúdo metodológico por meio de exercícios práticos”.

Ok, o valor é mais salgadinho (R$ 1.230, sem contar as passagens, se você não estiver em São Paulo), mas esse sim a Fresta recomenda! :-)

(Marina Speranza para a Fresta)

Um luxo essa Ho Chi Minh, no Vietnã projetada pela CLS Architetti. Segundo os autores, a idéia era criar um espaço que lembrasse uma enseada de gelo, onde as pessoas pudessem experimentar a metáfora da vida e do renascimento. São mais de 1000 metros de puro requinte. Repare o globo gigante de espelhos e o teto coberto com flores de gesso.  As paredes onduladas lembram geleiras, e até o ambiente da loja é climatizado com uma temperatura um pouco mais baixa, enfatizando o conceito da loja. Incrível!

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Aconteceu nos dias 15 a 21 de novembro a segunda edição da "Settimana del Baratoo" na Itália, para incentivar as pessoas com pouco dinheiro a aproveitar o tempo longe de casa sem gastar muito. A idéia é a seguinte: você se hospeda em um dos hotéis cadastrados no programa, e pode pagar sua estadia prestando algum tipo de serviço, como por exemplo, tocando música ao vivo. Bacana, né? Isso nos lembra o Super Cool Market, em São Paulo, uma espécie de brechó de grandes marcas. Se você tiver um tênis da Nike, por exemplo, e não quiser mais, é só levar na loja que eles avaliam sua peça e você pode ganhar desconto para a compra de uma nova.