Saiu no blog da revista Exame uma matéria bastante interessante, trata sobre o que a indústria da moda pode ensinar sobre inovação. Na matéria, a revista entrevista o sócio-fundador da consultoria Pieracciani, Valter Pieracciani, que nos conta que características do mercado da moda podem servir de inspiração para criação de novos tipos de negócios, afinal é terreno fértil para empresas que querem sair na frente e conquistar campos ainda inexplorados. Clique aqui e saiba mais.

No mês passado, o Trendwatching publicou as 11 tendências de consumo que eles apostam para esse ano. Vale lembrar que elas estão em constante mutação, e que algumas delas já estão de um jeito ou de outro acontecendo por aí. Ah, e é claro que não são apenas 11 tendências, existem milhares delas, o site apenas selecionou algumas das que consideram mais importantes. No ano passado, nós já havíamos publicado aqui algumas dicas de coolhunting passadas por eles, dessa vez vamos listar as tais 11 tendências e explicar brevemente cada uma delas. O ideal é ler o texto original (em inglês). Então prepare outra xícara de café e dedique alguns minutos para a leitura completa do texto no site.

1. Ações aleatórias de gentileza

Tem a ver com a chamada geração G (de generosidade), pessoas com gosto pelo toque humano, que querem empresas carismáticas. Surpreender seus consumidores com presentes é uma forma de agrado e também de promoção da empresa. 

2. Urbanomics

Talvez a maior tendência de todos os tempos, já que atualmente metade da população mundial vive em áreas urbanas. Os consumidores urbanos tendem a ser mais ousados, mais liberais, tolerantes, experientes e mais propensos a experimentar novos produtos e serviços. 

3. Pandemônio de preços

Os consumidores sempre buscam ofertas e descontos. Como estão cada vez mais conectados, ofertas online são uma forma rápida e fácil de divulgação. Além disso, os consumidores cada vez mais farão parte de redes exclusivas para receberem ofertas especiais. A Amazon.com, por exemplo, acabou de lançar um aplicativo para iPhone que permite ao usuário comparar preços de produtos usando seu código de barras, foto ou nome. 

Nisso, surgem novos modelos de negócio e estratégia de vendas baseadas em:

- Grupos de Compras (vide peixe urbano, por exemplo)

- Membro de vendas (como os grupos de vendas, mas apenas para convidados)

- Vendas Flash (ofertas por tempo limitado incentivam compra por impulso)

- Descontos Locais (serviços baseados na localização do consumidor)

- Precificação Dinâmica (a mesma liberdade das empresas aéreas de praticarem seus preços, agora para outros setores)

4. Feito para a China (senão para BRIC)

Espere um número crescente de marcas "ocidentais" lançando novos produtos ou marcas dedicadas aos consumidores em mercados emergentes. Afinal, é aqui onde está o dinheiro agora. 

5. Símbolos de status online

Novos símbolos de status entre o mundo "real" e "virtual". Forneça a seus clientes algo que eles possam mostrar aos seus colegas como contribuições online, interesses, criações ou popularidade. O Twournal, por exemplo, permite que usuários do Twitter transformem seus tweets favoritos e fotos em uma espécie de jornal na vida real. Além de criar suas publicações, o usuário também pode comprar e vender de outros usuários.

6. Wellthy

Um grande número de consumidores irão esperar por produtos que melhorem sua qualidade de vida, ao invés de apenas tratar doenças (como diriam nossas avós, prevenir é o melhor remédio!).

7. Social-lites e Twinsumers

Fique de olho nesses dois grupos de consumidores: twinsumers (aqueles com padrão de consumo, gostos e desgostos semelhantes) e Social-lites (aqueles que compram descobertas). Esses dois se tornarão uma espécie de "curadores" na recomendação de produtos e serviços. 

8. Generosidade Emergente

Novamente a geração G, mas dessa vez as marcas e indivíduos ricos nos mercados emergentes. Um exemplo disso: 78% dos indianos, 77% dos chineses e 80% dos brasileiros preferem empresas que apóiam boas causas. 

9. Espontaneidade planejada

Há dois anos, o Trendwatching destacou o NOWISM ("Agorismo"), onde os consumidores buscariam produtos e serviços mais acessíveis em tempo real. 

Hoje os consumidores buscam serviços (parte planejada) que os permitam estar conectados com o mundo (parte espontânea).

10. Eco Superior

Com a constante busca por sociedades e economias sustentáveis, começamos a questionar os chamados produtos eco-friendly. Queremos produtos com funcionalidade ecológica, qualidade superior, poupança superior. 58% dos consumidores globais de produtos ecológicos acreditam que eles são caros demais e 33% acham que eles não funcionam tão bem.

11. Owner-less

Seria a re-emergência da propriedade fracionada e os modelos de estilo de vida de arrendamento. A partilha de automóveis seria um exemplo disso. Produtos que possam ser utilizados de forma coletiva.

E como aplicar todas essas tendências? O Trendwatching recomenda:

1. Influenciar ou moldar a visão de sua empresa;

2. Inspirar-se por um novo conceito de negócio, uma empresa totalmente nova, uma marca nova;

3. Adicionar um novo produto, serviço ou experiência para um grupo X de clientes;

4. Falar a linguagem dos consumidores que já "vivem" uma tendência. 

Todo mundo está careca de saber o quanto as mídias sociais invadiram nossas vidas. Tanto é que várias empresas apostam nelas como um meio de divulgação da marca e também contato com o cliente. Aos poucos estamos vendo alguns produtos surgindo por aí com base no assunto. Esses dias a Marina, aqui da Fresta, comentou que viu um livro sobre os “clássicos do twitter”. Como assim? Tão clássicos como a biografia do Justin Biber? No meio dessas e outras esquisitices encontramos alguns produtos (alguns de verdade, outros não)baseados na tal midia.  Seria esse um mercado promissor? 

Todo ano, a Landor, empresa parisiense especializada em branding, lança suas previsões de tendências no design de marcas. As previsões estão separadas por categorias como design, mídias sociais, embalagem, sustentabilidade, entre outros. Clique aqui e boa leitura! (Textos em inglês).

No final do ano passado, o TrendHunter listou as principais tendências para marketing, propaganda, design, comportamento e tecnologia para 2011. Aí vão elas:

 

1. Consumismo discreto

Com os consumidores se afastando das grandes marcas, as empresas estão tentando se parecer menos com corporações gigantescas. Isso também abre espaço para empresas pequenas e locais se manifestarem no mercado.

 

2. Tweetonomics

Enquanto o Twitter continuar a crescer, tudo aquilo que utiliza sua rede de oportunidades também crescerá.

 

3. Adaptação Perpétua

Produtos remodelados esteticamente ao gosto da mudança cultural, podendo inclusive mudar de função.

 

4. Cultura geriátrica

A moda da vovó voltou. Bordados, crochês e tecidos vintage são ressuscitados e remodelados.

 

5. O luxo, firme e forte

Serviços exclusivos para pessoas endinheiradas. Na certeza de que sempre existirão muitos ricos, as empresas de alto luxo investem cada vez mais no mercado de exclusividades.

 

6. Kidverting

Empresas usam os interesses dos próprios adultos para cativar seus clientes, afinal são eles que pagam as compras. Anúncios de moda infantil com crianças se comportando como adultos (vide modelos assustadores da Zara) serão cada vez mais comuns.

 

7. Auto-expressão Rock Star

O rock'n roll como fonte para criação de identidade

 

8. Venda democrática

Consumidores votam em quais promoções querem ou quais produtos devem voltar às prateleiras (Eba!)

 

9. Tela para crianças

Depois da revolução do iPad, estão chegando novos aparelhos, aplicativos e conteúdos para os baixinhos se divertirem com as modernidades

 

10. Hiperrealismo

Você acha que a tendência é o Photoshop? Naah! Artistas rebeldes estão criando pinturas usando técnicas clássicas para retratar a realidade com precisão.

 

11. Impressão tridimensional

Protótipos e até produtos finais impressos por aquela famosa impressora 3D (Isso já era de se esperar, não?)

 

12. O melhor possível

O consumidor, cada vez mais consciente, opta por produtos que sejam melhores para ele, e não necessariamente o melhor de todos os produtos.

 

13. Cubismo moderno

A forma do cubo aparecendo em aparelhos, casas, decoração e utensílios.

 

14. Tempo real

As redes sociais, com promoções, aplicativos e internet dando a você cliente a gratificação que sempre quis.

 

15. Estilo local

Blogs como o The Sartorialist ganham força, já que priorizam a moda "real", fotografando o que as pessoas normais (ou nem tanto) usam por aí.

 

16. Marcas revertidas

As marcas de hoje como se fossem de antigamente. Empresas buscam nas suas raízes retrô uma forma de cativar seus clientes.

 

17. Moda tecnológica

Celular-relógio, pulseria-relógio-holográfica, buttons-players e qualquer outro acessório tecnológico possível!

 

18. Caridade transviada

Uso do "shockvertisign" (mensagens impactantes) para apelar às almas caridosas.

 

19. Varejo Interativo

Presença proativa nas redes sociais são um exemplo de como o consumidor interage com a comunicação.

 

10. Publicidade projetada

As projeções têm baixo custo relativo e são de grande impacto. Ideais para eventos.

 

O Saia Do Lugar é um site bastante interessante para empreendedores, iniciantes ou não. Contém várias dicas, além de discutir sobre assuntos relativos ao tema, como por exemplo "As 6 coisas que fazem as pessoas amarem sua empresa" ou ainda "Como ser o melhor do mundo na sua área". Tópicos interessantes e de fácil leitura, vale a pena conferir.

A Puma criou um projeto para botar todo mundo pra malhar! É uma competição de ginástica, com duas horas de aula de yoga e mais 5 horas de bicicleta (morri!). O vencedor de cada sessão ganha uma bicicleta Puma Biomega e vai ser convidado a participar de uma "final", concorrendo a $15.000 e $5000 em vale compras. Pode pedalar! ;-)

(via Coolhunting)

Esse mês o site da revista Exame publicou uma matéria com uma lista dos 12 negócios que mudaram comportamentos em todo mundo. Alguns são bastante óbvios, como Levi's, Mc Donalds e iPod, outros nem tanto, como as gomas de mascar Adam's e o macarrão instantâneo. Para saber quais são os outros, clique aqui.

Assim como as páginas na web, os aplicativos móveis também precisam ser testados em diferentes aparelhos. É aí que a empresa canadense Wavefront surgiu com a idéia de disponibilizar celulares para aluguel.  Ao invés de comprar aparelhos desbloqueados para testar os aplicativos, a empresa do software pode alugar os modelos que precisa para garantir a compatibilidade. A Wavefront não tem fins lucrativos e quer acelerar o crescimento das operadoras de telefonia móvel e novas mídias do Canadá. Bacana, né?

(via Springwise)

Se duas cabeças pensam melhor do que uma, imagine quando várias delas exploram um assunto em comum! A empresa australiana Ideas Culture coloca pensadores criativos de todo mundo para trabalhar através do Twitter, resolvendo o problema de um cliente pela manhã. A idéia funciona assim, a empresa se cadastra e deverá submeter seu desafio online às 16h. Por volta das 18h, a Ideas Culture repassa o desafio para seus agentes twitteiros, que levam cerca de 15 a 30 minutos em cada problema. São mais de 200 agentes de oito países e eles prometem entregar as soluções até 10h da manhã do dia seguinte. Loucura? Hora de começar a pensar em 140 caracteres!

(via Springwise)